本土化和职业化 电竞黄金时代的到来

3.855亿观赛人数，这并非属于传统体育项目的优越成绩，而是虚拟世界中电子竞技所创造的奇迹。同时，据Newzoo分析：到2020年，电子竞技受众数量还将增长50%。

电子竞技，这是一个炙手可热的朝阳产业。玩家们在键盘与鼠标的方寸之间杀伐决绝，更在手指的快速跳动中决胜千里。随着直播时代的兴起，电子竞技凭借着优秀的观赏性可谓是游戏项目内最大的受益者之一，与此同时，电子竞技的玩家数量并非是其唯一值得骄傲的点。电子竞技更凭借着高额奖金傲视传统体育项目：2017年DOTA2项目世界顶级赛事DOTA2国际邀请赛，其总奖金已达到2400余万美金。

最终Ti7总奖金定格：24,663,529美元

进入黄金时代

体格日益庞大的电子竞技在玩家密切关注和高额奖金带来的热度引领下不断前进。而逐步规范化和成熟运营的中国电竞也时刻彰示着：中国电竞已经进入黄金时代。

2017年11月份，国际奥委会官方宣布，已认证电子竞技为正式的体育项目。

同年4月17日，亚洲奥林匹克理事会宣布，电子竞技将成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。

电竞入奥，这件事始终是中国电竞人心头好。十年前，它遥不可及。而十年后的今日，它已近在眼前。

中国电子竞技确实已步入黄金时代。如果说庞大的电竞观赛者与高额奖金为电子竞技华丽的外衣，那么品牌化赛事则是电子竞技的骨肉。打造品牌化赛事是电子竞技发展的根本。

在2016年，全球共有424场电子竞技赛事，奖金超过5000万，其中甚至有比赛奖金超过500万美元。可以说，在电子竞技的产业链条中，赛事为最核心的组成部分。

由十年前电子竞技的青铜时代谈起，那时的电子竞技赛事简陋且缺乏保障，选手参与比赛拿到名次后遭遇主办方拖欠奖金已成家常便饭。而受限于直播带宽，电子竞技也难以普及到更广大玩家群体中。2011年后，随着DOTA2第一届国际邀请赛此类高规格世界级赛事的举办，以及直播时代的兴起，玩家观赛更为便利化，第一方赛事的执行与高规格则保障了选手的收入与福利。

时至如今，DOTA2国际邀请赛已成功举办逾七届，且奖金数量始终处于上扬态势。其周边衍生物的推广与门票及虚拟产品售卖极大化地丰富了电子竞技赛事的收入与影响力。

本土化风格的亚洲邀请赛

国外赛事为中国电子竞技的发展树立了成功的样本，中国电竞也已开始打造本土化的品牌赛事。DOTA2亚洲邀请赛便是最为典型的代表之一。至今，DOTA2亚洲邀请赛已成功举办三届，对于玩家而言每年四月份已成为专属于这项赛事的时间段。从一开始，DOTA2亚洲邀请赛就作为国际赛事打造，这也是DOTA2项目Major级赛事的雏形。随着亚洲邀请赛不断的自我完善，至今已有玩家称其为：小Ti，即指DOTA2亚洲邀请赛已可比肩DOTA2国际邀请赛，成为最顶级世界赛事的有力竞争者。

去年四月份的第二届DOTA2亚洲邀请赛于东方体育中心开战，决赛日场馆内座无虚席，而中国战队更是以一个漂亮的三比零击败对手将冠军留在了中国。当时取得冠军的iG战队核心选手：BurNIng如今已是而立之年。三十岁对于电子竞技项目而言已是高龄，而BurNIng不放弃的奋斗精神同时激励着中国DOTA2选手不断奋进。

为树立及加深赛事品牌化，DOTA2亚洲邀请赛主办方完美世界由第一届起便注重于深化DOTA2亚洲邀请赛的本土化风格。DOTA2作为一款欧美风格游戏，其本质与中国文化相去甚远。然而DOTA2亚洲邀请赛却很好的把握住了两者之间的契合点，将游戏内装备“辉耀”以主KV形式进行展现，同时融入中国龙及中国武术等蕴含中国文化与精神的元素进DOTA2亚洲邀请赛。

如今，我们已可看到第三届DOTA2亚洲邀请赛以《孙子兵法》篇目作为主宣视频进行市场预热，而将战队比作中国风武器来深化赛事的本土风格。在其整体的宣传包装上，DOTA2亚洲邀请赛以竞技对抗为主，以中国传统文化为辅。主办方完美世界在为玩家打造出高规格高水平竞技对抗的同时，也对全世界的观众进行了正向的中国文化输出。

除此之外，DOTA2亚洲邀请赛同时也设立了主场明星，并挑选了与选手相关的礼品，强化了玩家线下观赛的体验感与氛围感。其所选礼品诸如：围棋棋盘，皮鞋，都属于其他电竞赛事所未曾尝试过的创意。而此番将赛事与选手进行深度结合的市场营销则博得了广大DOTA2玩家乃至于其他电竞玩家群体的支持，为DOTA2亚洲邀请赛的口碑更增砖添瓦。

在东方体育中心里，各大战队愈战愈勇不断引爆现场玩家热情。随着每一次击杀、胜利，现场观众的热情一触即燃。在每场比赛后，主办方完美世界还将为现场玩家抽取一件由获胜战队成员亲笔签名的DAC选手服。诸如此类现场应援活动的开展，以及将武器风融入DAC的创意，无处不彰显了本届DOTA2亚洲邀请赛的用心之处。

三届赛事的成功举办，四年心血的灌注造就了DOTA2亚洲邀请赛的赛事品牌，而相较于其他本土化赛事来说，少有如DOTA2亚洲邀请赛般具备世界级影响力的本土化赛事。差距主要体现在两个方面：赛事特色与国际成绩。

赛事特色包括了中国传统文化的融合以及赛事创新，而国际成绩则是DOTA2项目的专长。仅在TI上，中国战队就获得三冠四亚的骄人成绩，傲视其他电竞项目。高竞技水平的对抗以及中外对抗都能深化赛事品牌影响力，使其具备成长为品牌化赛事的潜力。而这点，在国内其他同类电竞赛事上却较为稀缺。

站在中国电竞的黄金时代眺望，打造赛事品牌已成为日益重要的电子竞技运营手段。作为电子竞技发展主心骨的赛事要想获得更火爆的关注度与更高额的热度，同样依赖于品牌化的树立。